Générer du trafic dans les restaurants Courtepaille

Le contexte : le partenariat Courtepaille x FuzeTea

L'enseigne de restaurant Courtepaille a créé un partenariat avec la boisson FuzeTea, et propose régulièrement des opérations d'activation du partenariat, afin de dynamiser les ventes de la boisson en restaurant.

L'objectif de Courtepaille et de FuzeTea

L'objectif des deux marques est double :

• générer plus de visites dans ses restaurants, en particulier de familles.
• dynamiser les ventes de boissons FuzeTea en restaurant.

Pour cela, la marque Courtepaille met en place une opération marketing sur le thème de l'aventure et doit proposer un message incitatif, qui pourra être relayé dans une campagne et en restaurant.

La problématique

Comment proposer une offre de récompense à la fois attractive, en particulier pour les familles, en lien avec la thématique de l'aventure, et permettant de récompenser un grand nombre de consommateurs (tous ceux qui commandent une boisson FuzeTea sur la période de l'opération) ?

La réponse

• Création d’un site personnalisé aux couleurs de Courtepaille qui permet aux bénéficiaires de choisir son expérience avec une sélection axée sur des activités sportives et culturelles
• Sélection d'activités locales correspondant à la thématique de l'opération : loisirs, culture, sport, bien-être.

La campagne faisant la part belle aux activités cadeau a été relayé via une campagne sur les réseaux sociaux, et une campagne SMS drive-to-store pilotée par l'Agence Dékuple. Les zones de chalandise de 150 restaurants participants étaiten ciblée.

Résultats

• Une campagne SMS drive-to-store très performante : 4,70% de taux de clic et 4,12% de taux de visite
• Un véritable intérêt pour l'offre de codes cadeau : 56% de taux d'utilisation.